近日，由北京北大方正電子有限公司（以下簡稱“方正電子”）主辦的“媒體領(lǐng)域創(chuàng)意設(shè)計與字體應(yīng)用分享會”分別在廣州羊城晚報社、北京上地方正大廈舉辦。活動有幸邀請到人民日報、中國印刷技術(shù)協(xié)會、羊城晚報、南方日報以及廣州日報的專家、學(xué)者對媒體創(chuàng)意設(shè)計理念及字體應(yīng)用實踐的分享。來自人民日報社、中國青年報社、農(nóng)民日報社、中國婦女報社、南方日報社、廣州日報社、羊城晚報社、新京報社、中國銀保傳媒、中國財經(jīng)報社、中國汽車報、延慶融媒體中心、南方周末、南方工報傳媒、廣州現(xiàn)代資訊傳播、社會科學(xué)文獻出版社、中國人民大學(xué)出版社、故宮出版社、光明日報出版社等媒體出版單位的近百位行業(yè)代表、設(shè)計師、編輯熱情參與活動，共同探討字體在媒體宣傳創(chuàng)意設(shè)計中的新應(yīng)用、新技術(shù)。

▲活動現(xiàn)場圖片

兩場分享會探討的主題包括“如何在新聞報道中體現(xiàn)主流媒體的權(quán)威性與嚴肅性的同時讓受眾更快地獲取信息、如何在專題報道展現(xiàn)媒體自身特色，如何在海量信息中吸引受眾點擊瀏覽、以何種形式能更好地幫助新聞報道呈現(xiàn)核心議題、如何能讓優(yōu)質(zhì)的新聞報道更廣泛地觸達受眾”等，為媒體出版用戶解決新聞報道、內(nèi)容傳播方面的實際問題帶來啟發(fā)。

媒體領(lǐng)域創(chuàng)意設(shè)計與字體應(yīng)用分享會（北京站）

人民日報新媒體視覺設(shè)計資深編輯王宇峰，介紹了人民日報新媒體矩陣的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀概況，分享了人民日報制作的新媒體爆款產(chǎn)品，包括“我的軍裝照”、“海軍艦艇圖解”等案例背后的故事，詳細介紹了策劃靈感與設(shè)計過程，同時分享了人民日報新媒體“強調(diào)創(chuàng)新、鼓勵創(chuàng)意、嘗試新技術(shù)”的傳統(tǒng)，以及“把有意義的內(nèi)容做得更有意思”的創(chuàng)新路徑和方向。

▲人民日報新媒體視覺設(shè)計資深編輯 王宇峰

中國印刷技術(shù)協(xié)會創(chuàng)意設(shè)計專業(yè)委員會主任委員張彬博士分享了以《傳媒讓設(shè)計走得更遠》為題的報告，從設(shè)計的早期案例開始探討分析，并展望未來設(shè)計可能發(fā)生的變化，最后回到今天的生活方式和狀態(tài)，探討了當(dāng)下需要什么樣的設(shè)計。在分享中，他認為中國工程院院士、方正電子奠基人王選老師的“漢字激光照排系統(tǒng)”技術(shù)是“改變設(shè)計的三大工具”之一，為設(shè)計創(chuàng)作提供了更多的漢字字體。最后，他提出未來設(shè)計應(yīng)當(dāng)是開放、多元的，并與市場信息傳播結(jié)合，積極擁抱新科技，構(gòu)建新的設(shè)計生態(tài)圈。

▲中國印刷技術(shù)協(xié)會創(chuàng)意設(shè)計專業(yè)委員會主任委員 張彬

媒體領(lǐng)域創(chuàng)意設(shè)計與字體應(yīng)用分享會（廣州站）

羊城晚報社交互設(shè)計室主任尹鋒峰，以《印刷屏顯之變——嶺南文化第一端“1+2+3+N”立體移動傳播鏈需求下字體運用淺探》為主題，分享了羊城晚報社交互設(shè)計室在時政、民生、經(jīng)濟、文化副刊體育、教育健康、活動、策劃等不同主題中的創(chuàng)意設(shè)計思路，以及字體選擇經(jīng)驗，展示了精美的媒體宣傳設(shè)計案例。

南方日報社版式總監(jiān)趙小星，以《字體氣質(zhì)對媒體形象的塑造——以省級黨報為樣本測試研析字體設(shè)計與運用》為主題，詳細介紹了南方日報字體改版的歷程，并分享了黨報標(biāo)題、正文字體、字號、行距等研究成果。

廣州日報社新媒體資深美編王紫鳳，圍繞《字體在視覺設(shè)計上對氛圍的呈現(xiàn)的重要作用，以及如何選擇符合畫面情緒的字體》的主題，介紹了不同字體類型對設(shè)計案的影響，以及廣州日報社新媒體創(chuàng)意設(shè)計的精彩案例，合適的字體選擇可以幫助設(shè)計師節(jié)省時間提高效率，從而將更多精力投入到色彩表現(xiàn)當(dāng)中。

▲ “媒體領(lǐng)域創(chuàng)意設(shè)計與字體應(yīng)用分享會”廣州站現(xiàn)場圖片

創(chuàng)意和靈感使字體的應(yīng)用更加豐富多彩

方正電子媒體出版字庫產(chǎn)品副總監(jiān)周循，向大家介紹了方正字庫在媒體出版領(lǐng)域的字體研發(fā)情況，并推出了方正媒體出版字庫全集，結(jié)合大量媒體行業(yè)優(yōu)秀用字案例，總結(jié)了媒體用字趨勢。

▲方正電子媒體出版字庫產(chǎn)品副總監(jiān) 周循

目前，方正蘭亭黑、方正正黑、方正雅士黑、方正雅宋、方正顏宋等經(jīng)典黑體、宋體依然是媒體宣傳用字的主流，方正標(biāo)語體、方正美黑、方正風(fēng)雅楷宋、方正粗黑宋等混合體適用于標(biāo)題，排版印刷字體在媒體行業(yè)中的使用比例超過了70%。在新媒體設(shè)計中，新華社文化和自然遺產(chǎn)保護日、新湖南遇見中國之美、新京報創(chuàng)刊二十周年系列特刊、解放日報建軍95周年、湖北日報文物在演我上班等系列創(chuàng)意設(shè)計字體運用，為新媒體內(nèi)容制作帶來視覺創(chuàng)意、字體應(yīng)用方面的啟發(fā)；方正翰宋、方正經(jīng)黑手寫、方正譚黑家族、方正勇克體、方正坦黑、方正FW童趣POP體等創(chuàng)意類字體，則為媒體用戶視覺表達帶來更加豐富靈活的選擇。

▲媒體用戶字體應(yīng)用案例

在書法字體應(yīng)用方面，越來越多的媒體出版單位在全媒體報道、文物保護、時政新聞、旅游宣傳、紀(jì)錄片、勞動表彰、圖書出版、文創(chuàng)產(chǎn)品等不同主題中選用了方正爨寶子碑楷書、方正蘇軾行書、方正李邕行書、方正文征明小楷、方正魯迅行書、方正趙孟頫行書等中華精品字庫。媒體單位也與方正電子開始了品牌定制合作，推出了新華社新華新聞體、央視方正春晚龍行體等定制字體。同時，還向大家介紹了可變字體、一字多型、方正云閱讀云字庫等字體新技術(shù)。

▲媒體用戶定制字體案例

北京站主題分享結(jié)束后，媒體出版單位代表共同參觀了方正字庫，欣賞了管峻老師、徐靜蕾老師等書法家原始字稿，也了解了從活字到雕版，再到如今光電時代字體設(shè)計的變遷，揭開了字體設(shè)計的神秘面紗，感受了字體設(shè)計的嚴謹流程與漢字作為中華瑰寶的獨特魅力。