七夕越來越近嘍，各位有主人士們準(zhǔn)備好禮物了嗎

每年的這個(gè)時(shí)候，各種大牌都會卯足力氣爭奇斗艷，推出七夕限定系列。

然而恕我直言，2020年無論是哪個(gè)品牌，都斗不過它——

▲圖片源自網(wǎng)絡(luò)

魔幻的土味表白，辣眼的紅心元素，加上比影樓風(fēng)更影樓的瀑布背景，巴黎世家另辟蹊徑，從眾多品牌中殺出重圍，成功引起了我們的注意力。

▲動態(tài)版也別有一番風(fēng)味

不知道各位真愛們是不是覺得有股熟悉的味道？和這些——

▲圖片源自網(wǎng)絡(luò)

有著異曲同工之妙呢？

土到極致就是潮！前幾年大家還在瘋狂吐槽中老年表情包，現(xiàn)在誰敢說自己微信里沒存上幾個(gè)呢？香，真香。

不過，你只要看懂了中老年表情包的潮，或許就能看懂這次巴黎世家土味廣告的良苦用心。

▲為真香定律干杯

今天，我們就來重溫一下那些被我們玩壞的中老年表情包，看看它們是如何跨界在時(shí)尚界出圈的。

中老年表情包最大的特點(diǎn)就是：色彩飽和度超高。

顏色越純越好，基本上不會用到色板的其他顏色；

色彩搭配起來也很感人，不是紅配綠，就是藍(lán)配黃，用最強(qiáng)烈的對比色給人以最刺眼的視覺沖擊。

其實(shí)這是符合人類天性的——心理學(xué)研究證實(shí)了人對高飽和度色彩的偏好，從嬰兒時(shí)期開始，我們就更容易被鮮艷的色彩吸引。

一方面是因?yàn)榧兩�在視覺上，更能帶來色彩沖擊；另一方面，顏色是能傳遞情緒的。飽和度越高，越能影響人的情緒。

這也是為什么特殊時(shí)期的政治招貼畫都以紅色為主，只有這樣高飽和度的紅色，才能抓住人們的眼球、傳遞出高漲的革命熱情。

包括十多年前，我們最開始用QQ的表情包，色彩豐富、顏色絢麗，完全不像現(xiàn)在我們常用的“性冷淡”表情包。

▲別說你沒玩過QQ秀

你看，從喜好鮮艷到現(xiàn)在的習(xí)慣素色，其實(shí)是一個(gè)越過了本能沖動、不再追求原始刺激的過程，就像富貴社會以瘦為美、真正高檔的餐廳不會追求強(qiáng)烈的味覺刺激，而是在清淡中制造更有層次的口感。

而且并不是配色鮮艷就不好，重要的是如何搭配。

比如，當(dāng)代藝術(shù)家蒙德里安的格子畫：

同樣運(yùn)用高飽和度的純色，他的抽象畫卻逼格滿滿，還成了當(dāng)代藝術(shù)的典范。

讓我們再看一眼中老年表情包：

你會發(fā)現(xiàn)，它們有個(gè)共同的特點(diǎn)：超！愛！加！特！技！

表情包里的字要加特技：漸變、陰影、透視，各種3D立體效果，怎么逼真怎么加。

除了字，表情包里任何一個(gè)小元素都要加特技：

小茶壺要打上高光——

小花要散發(fā)著水靈靈的香氣——

這種什么都要“加特技”的方式，叫做擬物化設(shè)計(jì)——模擬現(xiàn)實(shí)物品的造型和質(zhì)感，讓人一眼就認(rèn)出這是個(gè)什么東西。

在文字聊天時(shí)代，相對于文字，QQ默認(rèn)的表情已經(jīng)顯得有趣多了。之后，用上這種還原真實(shí)物體的表情，顯得更有技術(shù)含量。

還有字體的顏色。純色太簡單，我們現(xiàn)在嫌棄的彩虹色，在當(dāng)時(shí)可是“酷炫”的代表。

最后，甚至讓表情動了起來！在技術(shù)上，又拉高了一個(gè)檔次。

而我們這些80、90后，已經(jīng)過了那個(gè)時(shí)代了。一個(gè)會動的、看起來超級真實(shí)的表情，很難再引起大家好奇心了...這時(shí)候，大家開始追求審美了。

所有的特效，全都扔掉...越簡練越好，只要能看得出這是什么就可以了。于是就有了極簡主義風(fēng)格的表情包。

其實(shí)，這就是一個(gè)對技術(shù)極致追求，最后回歸審美的過程。所以中老年表情包，只不過是停留我們曾經(jīng)癡迷的那個(gè)追求技術(shù)上升的階段罷了。

不僅是表情包，藝術(shù)發(fā)展史、甚至連產(chǎn)品設(shè)計(jì)也都遵循這樣的規(guī)律。

就拿蘋果手機(jī)來說吧，它原本的界面用的就是擬物化設(shè)計(jì)：

各種裝飾、效果，花費(fèi)很大的力氣在UI設(shè)計(jì)上還原真實(shí)的效果，但是卻讓每個(gè)UI看起來都很復(fù)雜，在使用時(shí)無形增加了時(shí)間成本。

后來，他們?nèi)拥魺o用的特效，色彩盡量統(tǒng)一，以此突出最核心的特點(diǎn)，讓我們可以秒懂圖標(biāo)的用途，適合快速操作。這也是為什么現(xiàn)在扁平化風(fēng)靡的原因。

除了以上兩點(diǎn)，中老年表情包和其他表情包還有一個(gè)重大的區(qū)別，那就是極其的實(shí)誠。

我們平時(shí)用的表情包都太“內(nèi)涵”了，同樣是一個(gè)笑的表情，就有無數(shù)種含義。

是不是有種在做小型閱讀理解的感覺？甚至有時(shí)候不結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，都get不到表情包的梗。

但是老年人表情包卻很直接，寫什么就是什么，文字才是他們表情包的主要內(nèi)容，而圖片只是輔助。

回顧完這些中了真相定律的中老年表情包，我們會發(fā)現(xiàn)， 無論是長輩的審美，還是年輕一代的審美，從某種程度上來說，并不是由我們的意志所決定的，而是受整個(gè)社會環(huán)境所影響、在特定社會階段的熏陶下產(chǎn)生的。

當(dāng)父母輩紛紛玩起了微信等各種社交軟件，有了自由選擇的機(jī)會，難免沿襲了中老年味的審美，就像我們最開始玩QQ那樣，只不過父母現(xiàn)在追求的是“新奇”，我們已經(jīng)不覺得新鮮，父母覺得“美”的，我們已經(jīng)不愛了。

所以有時(shí)候我們所嫌棄的，很可能就是10年前的自己。

畢竟出來混嘛，總是要還的。